어떻게&어떻게 탄소를 돕는가

How&How는 콘크리트를 대체할 새로운 탄소 제로 대안에 대한 정체성을 만들었습니다. 이 브랜드는 세계에서 가장 "남용되고 남용되는" 건축 자재를 재창조하려는 제조업체의 거대한 야망에 중점을 두고 있습니다. 이 자재는 현재 전 세계 탄소 배출량의 8%를 차지하고 있습니다.

작성자: 케이티 코완

2023년 7월 31일

오늘날 우리가 만드는 것의 대부분은 수십 년 전에 사용했던 것과 동일한 재료로 만들어졌습니다. 특히 콘크리트는 거의 문제가 되지 않은 일반적인 재료입니다. 그러나 콘크리트를 만들기 위해 모래와 자갈을 묶는 데 사용되는 시멘트는 CO2의 주요 배출원으로 간주됩니다. 많은 연구와 실험 끝에 적합한 대체품을 만든 영국의 새로운 스타트업 Cue Biozeroc입니다.

Biozeroc은 재창조를 위한 브랜드를 개발하고 건축 자재를 기후 관련 대화의 최전선에 두도록 돕기 위해 How&How에 접근했습니다. How&How의 Cat How는 "그들의 팀과 카테고리를 알게 된 후, 우리는 카메라 직원을 실험실로 데려와 모든 것이 얼마나 스마트한지 보여주는 것이 답이 아니라는 것을 알았습니다."라고 말합니다. "사실 우리는 브랜드를 연구 및 실험실 가운과 연관시키면 그 소재가 실험적이고 확장 불가능해 보일 수 있다는 점을 두려워했습니다.

"우리는 또한 지나치게 우호적이고 부드러운 인상을 주지 않도록 주의하고 싶었습니다. 그렇지 않으면 건설 업계의 레거시 솔루션과 경쟁하려는 다른 모든 '친환경' 기업과 동조할 위험이 있습니다."

따라서 Cat과 그녀의 팀은 Biozeroc의 브랜드가 단순한 콘크리트 이상의 것을 대표해야 한다고 결론지었습니다. 또한 광범위한 변화의 필요성을 강조해야 했습니다. 바로 이러한 사고방식이 'House of Hard Things'라는 브랜드 아이디어를 탄생시켰습니다.

로고는 이 접근 방식에 뿌리를 두고 있습니다. "이 프로젝트 초기에 우리는 브리즈 블록을 그래픽 참조로 살펴보았습니다."라고 How&How의 디자인 디렉터인 Luke Scott은 설명합니다. "이러한 블록의 다양한 유형에는 뚜렷한 모더니스트 느낌을 주고 즉각적으로 콘크리트를 연상시키는 흥미로운 그래픽 패턴의 세계가 있습니다. 패턴 자체를 사용하는 것이 너무 강렬하다고 판단한 동안, 이 탐색 중에 우리는 창조 아이디어를 우연히 발견했습니다. 이러한 산들바람 블록 형태를 사용한 간단한 B입니다."

경도는 How&How의 서체 선택에도 영감을 주었습니다. "콘크리트는 잔혹성과 불가분의 관계를 갖고 있습니다"라고 Scott은 말합니다. "Biozeroc 브랜드의 서체를 선택할 때 비슷한 건축적 계통을 공유하고 잔인한 콘크리트 형태와 조화를 이루는 느낌을 주는 것을 사용하는 것이 자연스럽게 느껴졌습니다." 따라서 Klim Type Foundry의 The Future가 헤드라인 서체로 사용되었습니다. 이는 고전 건축 서체인 Futura의 부활입니다. 그런 다음 Haffer는 "깨끗하고 현대적인 미학을 통해 물리적 형태가 지배하는 브랜드에 기술적인 풍미를 더하는" 동반 신체 유형으로 선택되었습니다.

Biozeroc 브랜드를 살펴보면서 How&How는 그것이 최첨단 과학과 모더니즘 사이의 어딘가에 있다고 말합니다. 스타트업에는 건축가와 개발자, 재료 과학자 등 다양한 대상이 있기 때문에 두 세계 모두에서 편안하게 느껴지는 색상 팔레트를 갖는 것이 중요했습니다. "그래서 팔레트는 Le Corbusier의 Polychromy와 과학 실험실의 매시업이라고 말할 수 있을 것 같습니다."라고 Scott은 덧붙입니다.

그러나 Biozeroc은 콘크리트의 분자과학을 연구하는 스타트업일 뿐이므로 실제 제품이 몇 달 또는 몇 년이 걸릴 수도 있습니다. 이는 실제로 보여줄 것이 없다는 점에서 How&How 팀에게 의사소통 문제를 안겨주었습니다. 그래서 그들은 브랜드에 가시성을 부여하기 위해 3D를 통합하는 것이 중요하다고 결정했습니다. 하우앤하우가 그 이중적 의미에 고개를 끄덕이며 실제로...어려운 것들을 보여준 것도 '하드 씽'이라는 브랜드 아이디어의 자연스러운 후속작이었습니다.

다음에 무슨 일이 일어나더라도 How&How는 브랜드가 건설 산업의 "새로운 고체 공급원", 즉 "이전에는 불가능하다고 생각했던 일을 수행하기 위해 노력하는 벽돌, 패널, 블록 등 모든 것의 브랜드이자 팀"으로 간주되기를 바랍니다. "라고 Cat은 결론을 내립니다.